Data op dinsdag: logo’s uit je hoofd
Elke dinsdag handige feiten waarmee jij de show steelt op je werk of op feesten. Deze week: maar 249,6 van de 1560 na-getekende logo’s correct.
Signs.com voerde een onderzoek onder 156 Amerikaanse respondenten over merkherkenning. Ze werden gevraagd van een aantal merken uit hun hoofd het logo te tekenen. Dit moest voor tien verschillende, bekende merken. Het waren allemaal logo’s die ze dagelijks zien, zoals bijvoorbeeld Apple, Adidas of Starbucks.
In totaal waren de deelnemers tachtig uur bezig met tekenen. Het resultaat van al deze logo-reproductie-arbeid? Maar 16% deed het perfect, en 37% wel goed. Maar liefst 63% kon van logo’s, die ze zeer vaak zien, geen overtuigende gelijkenis creëren.
Jongeren deden het vaak net iets beter dan oudere mensen. Er zat vrijwel geen verschil tussen mannen en vrouwen. Toen de deelnemers werd gevraagd hoeveel ze zelf dachten juist te hebben getekend, dacht 70% het goed te hebben gedaan.
Hoe kan het dat mensen deze logo’s, die ze soms wel meerdere keren per dag zien, zich niet helder voor de geest kunnen halen? Volgens de onderzoekers is het juist omdat we deze logo’s zo vaak zien. Het heeft te maken met een verschijnsel dat onbedoelde amnesie heet. Dit betekent dat zelfs als je iets ontzettend vaak ziet, je er geen blijvende herinnering voor aanmaakt. Omdat je een logo toch zo vaak ziet, is het niet nodig het perfect te kunnen onthouden, herkennen is genoeg.
Volgende week weer een nieuwe Data op Dinsdag. Kun je tot die tijd niet wachten? Bel 0207028200 of mail naar contact@mobpro.com. We hebben altijd scherpe en bruikbare data paraat!
