Awareness voor Deliveroo met mobile video
MobPro realiseert awareness voor Deliveroo middels mobile video campagne.
Deliveroo’s uitdaging
Deliveroo’s missie is om de allerbeste lokale restaurants direct aan de deur van mensen te brengen. De maaltijdbezorger biedt daarvoor een selectie van populaire restaurants en wil dit bij zoveel mogelijk mensen onder de aandacht brengen. Maar, de aandacht van de hedendaagse consument is vluchtig en schaars. Aan MobPro de vraag hoe Deliveroo attentie kan trekken van de mobile-first consument om zo de nummer één lokale maaltijdbezorger te worden.
Target het Deliveroo-moment
De campagnestrategie is gebaseerd op het inzicht hoe meer Deliveroo op het juiste moment in het brein zit van de consument, des te groter de kans zij bestellen bij de bezorgdienst. Daarom focust de strategie op het ontwikkelen van de koppeling tussen Deliveroo en dat juiste moment in het hoofd van consumenten. Dat moment is voor Deliveroo het moment vanaf de lunch tot aan het avondeten, vaak tot laat in de avond.
Dit doet MobPro door aan mensen een Deliveroo-uiting te tonen ten tijde van het Deliveroo-moment (van 12:00 tot 23:00 uur) middels tijdtargeting. Maar, beseft daarbij ook: een reclameboodschap van de bezorgdienst aan mensen in gebieden waar Deliveroo niet beschikbaar is, kan zorgen voor irritatie bij de gebruiker. Eveneens is het een verlies voor Deliveroo, want het investeert in een contactmoment waarbij de kans groot is dat het geen potentiële consument is. Om die reden stelt MobPro ook locatietargeting in dat ervoor zorgt dat de uitingen alleen te zien zijn in gebieden waar Deliveroo actief is.
Mobile proof Deliveroo video’s
Het bereiken van de juiste consument tijdens het Deliveroo-moment is één, maar het gaat ook juist om die consument te bereiken met een boodschap die aanspreekt. Zoals eerder gezegd, de aandacht van de mobile-first consument is vluchtig en schaars. We spreken ook wel over een mobile-mindset. Onderzoek toont aan dat wanneer mensen in deze mindset zitten, er behoefte is aan specifieke content. Om die reden heeft 24AM, de mobile-first creative agency van MobPro, gekeken naar hoe Deliveroo de merkboodschap kan doorvertalen naar mobile devices.
Hiervoor zijn verschillende korte video’s van 6 tot 10 seconden opgemaakt. In elk frame is een logo toegevoegd om de koppeling met de boodschap en het merk te expliciteren. Vervolgens zorgt MobPro ervoor dat de video niet op served impressie, maar per completed video wordt afgerekend. Zo biedt Deliveroo op het juiste moment een impactvolle merkervaring die tevens aansluit bij de gebruikerservaring van de consument, en rekent de bezorgdienst ook daar ook op af.
De campagne heeft veel unieken bereikt en scoorde erg goed op completion rate. De video van 10 seconden werd aan de bovenkant van de benchmark uitgekeken, de video van 6 seconden scoorde er boven. Dit betekent dat de merkboodschap goed in beeld is geweest en zo meer impact kon maken. Het resultaat van deze awarenesscampagne draagt zo bij aan het realiseren van merkgroei.
Wil jij jouw doelgroep ook betrekken bij het merk? Ontdek welke mobile advertising oplossingen daarin kunnen betekenen. Bel 020-7028200 of mail jouw vraag naar info@mobpro.com. Op de hoogte blijven van de laatste mobile trends, tips en tricks? Volg ons op LinkedIn en zie wekelijks de laatste updates in je nieuwsoverzicht.
