XITE bereikt festival met een mobile & programmatic digital out-of-home campagne

XITE is de eerste adverteerder waarvoor MobPro programmatic digital out-of-home integreert in het digital mediaplan.

Bekijk hier de case video:

De uitdaging van muziekvideoplatform XITE

XITE is ervan overtuigd dat muziekvideo’s de kracht hebben om het leven, de cultuur en de mode van jongvolwassenen vorm te geven. XITE’s missie is om een centraal onderdeel te zijn van deze trends. Hoewel het merk geen enkel probleem heeft om hun consumenten thuis te bereiken met de zenders, wilt XITE onderdeel uitmaken van de heel musical journey, waarbij ze onder andere hun naamsbekendheid willen versterken bij consumenten buitenshuis.

De oplossing: integratie programmatic out-of-home 

In samenwerking met XITE ontwikkelt MobPro een doelgerichte en contextual campagne tijdens van het drukke Nederlandse muziekfestival seizoen. Hiervoor target MobPro, met behulp van locatietargeting, smartphonegebruikers op locaties waar op dat moment grote festivals plaatsvinden. Maar, de musical journey vindt niet alleen plaats op hun smartphone, maar ook offline op weg naar het festival. Daarom target MobPro tevens digitale out-of-home schermen op Nederlandse treinstations in steden van de festivals. En uitsluitend op de momenten dat de festivalgangers zich op die stations bevonden, namelijk: op weg naar het festivalterrein en op hun weg terug naar huis. 

Diederick Ubels, CEO bij MobPro:“We gebruiken altijd locaties om onze mobiele campagnes te targeten en we wisten dat we meer met deze gegevens konden doen. Het weergeven van onze advertenties op digitale out-of-home schermen was een geweldige aanvulling op de campagne, omdat we in staat waren om het publiek te bereiken, zelfs als ze niet naar hun smartphone kijken, wat resulteerde in een meer impactvolle campagne”.

Via een integratie tussen Broadsign Reach en MobPro’s DSP kocht XITE Exterion Media schermen in treinstations door heel Nederland. In plaats van elk scherm te allen tijde aan te schaffen, werden programmatic targeting criteria gebruikt om alleen advertenties aan te bieden als deze relevant waren voor de doelgroep:

• Locatie in Nederland: om ervoor te zorgen dat de creatives alleen zichtbaar zijn als er festivalbezoekers in de buurt waren, werden enkel schermen getarget op locaties in Nederland waar veel bezoekers van grote festivals zijn. Dit zijn de treinstations gelegen bij de festivals.
• Dag van de week: de werd campagne uitsluitend op gang gebracht op die dag van de week dat de grote festivals plaatsvonden.
• Tijd van de dag: om het budget te maximaliseren en alleen uit te geven wanneer de festivalbezoeker het hoogste bereik heeft, speelde de campagne alleen op de tijden dat de festivalbezoekers op het station waren, namelijk: op weg naar het festival toe (in de vroege middag) en op weg van het festival naar huis (late avond).

Programmatic digital out-of-home & mobile: het resultaat

De campagne bereikte in de loop van de zomer 250.000 festivalgangers, waarvan 150.000 met digital out-of-home en 200.000 na afloop van het festival. Moa Afzal, PR- en communicatiemanager bij XITE: “Via programmatic digital out-of-home en mobile konden we onze campagne zorgvuldig afstemmen op onze specifiekedoelgroep op een creatieve en contextuele manier, zonder dat we grote hoeveelheden geld hoefden uit te geven. We zijn blij met de innovativiteit van de campagne en we zullen dit zeker weer eens uitvoeren!”.

Benieuwd naar de mogelijkheden van mobile in combinatie met digital out-of-home voor jouw merk en bereik? Of nieuwsgierig naar de voordelen? Twijfel niet om contact met ons op te nemen via contact@mobpro.com of 020-7028200. Op de hoogte blijven van cases als deze? Volg ons op LinkedIn en zie inspirerende cases en markt updates terug in jouw nieuwsoverzicht.