Out-of-home: Klaverblad bereikt ZZP’ers met buitenreclame en mobiel

Klaverblad Verzekeringen integreert programmatic out-of-home in de digitale campagne om aandacht te vragen voor AOV bij zelfstandig ondernemers.

Logica als thema van Klaverblad AOV-campagne door 24AM

Zelfstandig ondernemers hebben geen inkomensgarantie wanneer zij niet langer kunnen werken. Toch heeft slechts 20% het inkomen veiliggesteld met een arbeidsongeschiktheidsverzekering. Maar als je als ondernemer gewoon goed werk levert,  dan is het toch logisch dat je ook kiest voor een goede AOV? Dit is het thema dat 24AM uitwerkte in een creatief concept om een breed scala aan ZZP’ers aan te spreken: vakmensen in de bouw, in de zorg en ook yoga-instructeurs en creatieve freelancers. En dit ook nog voor diverse touch points: display banners op mobile en desktop, in search en digital out-of-home. Ongeacht welk kanaal of type scherm, de boodschap is voor iedere ZZP’er binnen enkele seconden helder.

Mobile als vertrekpunt in Klaverblad AOV-campagne

Met een combinatie van de juiste media, op het juiste moment, wil MobPro zoveel mogelijk impact voor de merkboodschap. Mobile geldt als vertrekpunt van de campagne, want dit is tevens het device dat bij de doelgroep altijd binnen handbereik is. Om de advertenties zoveel mogelijk te richten aan personen waarvoor deze interessant zijn, maakten we gebruik van onze ZPP-audience. Hiermee voorspellen we per vakgroep, met behulp van diverse datasignalen (zoals tijd i.c.m. locatie en media-context) en over verschillende platformen heen, of een gebruiker binnen de doelgroep valt.

MobPro vergroot impact met digital out-of-home

Maar, de doelgroep spendeert niet heel de dag op de smartphone. Dankzij mobile location data weet MobPro waar en wanneer de doelgroep op de smartphone kijkt – en óók wanneer niet. Op basis hiervan vergroten we de impact op die plekken waar, of momenten wanneer, de doelgroep niet op de smartphone kijkt. Zo zag de doelgroep, naast banners op mobiele sites en in apps, ook advertenties op desktop sites en Google zoekmachine. En omdat deze doelgroep veel op en aan rijdt naar projecten, zeker vakmensen in de bouw, is er ook gekozen voor aanwezigheid op hun route van A naar B middels digital out-of-home.

Programmatic digital out-of-home biedt de mogelijkheid om enkel die locaties en/of momenten te selecteren waarvan je weet dat je doelgroep is. Daarom target MobPro enkel de schermen langs Nederlandse snelwegen en op tankstations. Uitsluitend op de momenten dat de vakmensen in de bouw zich op de weg bevonden, namelijk vroeg in de ochtend (05:00 tot 08:00 uur ‘s ochtends).

Tina Dijkshoorn, projectmanager media bij Klaverblad: “Voor deze campagne wilden wij de ZZP’ers in Nederland bereiken. Alleen is dit een heel diverse groep. Er is er dus ook veel discussie over hoe deze mensen het beste bereikt kunnen worden. Moeten zij als particuliere of als zakelijke partijen beschouwd worden? Om die reden hebben wij ervoor gekozen om op een specifiek momenten de campagne in te zetten. Door de campagne vroeg in de ochtend te draaien bereiken wij een groot deel van onze doelgroep. DOOH biedt ons de mogelijkheid”.

Zo brengt Klaverblad online, op sites en in apps, en op straat aan ZZP’ers eenzelfde merkervaring. En samen vormen deze krachtige media een impactvolle uitwerking op de merkzichtbaarheid.