• Spring naar de hoofdnavigatie
  • Door naar de hoofd inhoud
  • Spring naar de voettekst
MobPro

MobPro

Mobile marketing Summit

  • Home
  • Blog
  • Cases
  • Mobile-first creative by 24AM
  • Working at MobPro & 24AM

Gepubliceerd op 23 januari 2019

Out-of-home: Klaverblad bereikt ZZP’ers met buitenreclame en mobiel

Klaverblad Verzekeringen integreert programmatic out-of-home in de digitale campagne om aandacht te vragen voor AOV bij zelfstandig ondernemers.

Logica als thema van Klaverblad AOV-campagne door 24AM

Zelfstandig ondernemers hebben geen inkomensgarantie wanneer zij niet langer kunnen werken. Toch heeft slechts 20% het inkomen veiliggesteld met een arbeidsongeschiktheidsverzekering. Maar als je als ondernemer gewoon goed werk levert,  dan is het toch logisch dat je ook kiest voor een goede AOV? Dit is het thema dat 24AM uitwerkte in een creatief concept om een breed scala aan ZZP’ers aan te spreken: vakmensen in de bouw, in de zorg en ook yoga-instructeurs en creatieve freelancers. En dit ook nog voor diverse touch points: display banners op mobile en desktop, in search en digital out-of-home. Ongeacht welk kanaal of type scherm, de boodschap is voor iedere ZZP’er binnen enkele seconden helder.

Vanzelfsprekendheid als thema in de AOV-campagne voor Klaverblad met diverse ZZP’ers in de hoofdrol. Door 24AM.

Mobile als vertrekpunt in Klaverblad AOV-campagne

Met een combinatie van de juiste media, op het juiste moment, wil MobPro zoveel mogelijk impact voor de merkboodschap. Mobile geldt als vertrekpunt van de campagne, want dit is tevens het device dat bij de doelgroep altijd binnen handbereik is. Om de advertenties zoveel mogelijk te richten aan personen waarvoor deze interessant zijn, maakten we gebruik van onze ZPP-audience. Hiermee voorspellen we per vakgroep, met behulp van diverse datasignalen (zoals tijd i.c.m. locatie en media-context) en over verschillende platformen heen, of een gebruiker binnen de doelgroep valt.

Klaverblad bereikt de doelgroep ook via search.

MobPro vergroot impact met digital out-of-home

Maar, de doelgroep spendeert niet heel de dag op de smartphone. Dankzij mobile location data weet MobPro waar en wanneer de doelgroep op de smartphone kijkt – en óók wanneer niet. Op basis hiervan vergroten we de impact op die plekken waar, of momenten wanneer, de doelgroep niet op de smartphone kijkt. Zo zag de doelgroep, naast banners op mobiele sites en in apps, ook advertenties op desktop sites en Google zoekmachine. En omdat deze doelgroep veel op en aan rijdt naar projecten, zeker vakmensen in de bouw, is er ook gekozen voor aanwezigheid op hun route van A naar B middels digital out-of-home.

De buitenreclame uiting voor ZZP’ers in de bouw, enkel zichtbaar in de ochtend langs snelwegen en bij tankstation.

Programmatic digital out-of-home biedt de mogelijkheid om enkel die locaties en/of momenten te selecteren waarvan je weet dat je doelgroep is. Daarom target MobPro enkel de schermen langs Nederlandse snelwegen en op tankstations. Uitsluitend op de momenten dat de vakmensen in de bouw zich op de weg bevonden, namelijk vroeg in de ochtend (05:00 tot 08:00 uur ‘s ochtends).

Tina Dijkshoorn, projectmanager media bij Klaverblad: “Voor deze campagne wilden wij de ZZP’ers in Nederland bereiken. Alleen is dit een heel diverse groep. Er is er dus ook veel discussie over hoe deze mensen het beste bereikt kunnen worden. Moeten zij als particuliere of als zakelijke partijen beschouwd worden? Om die reden hebben wij ervoor gekozen om op een specifiek momenten de campagne in te zetten. Door de campagne vroeg in de ochtend te draaien bereiken wij een groot deel van onze doelgroep. DOOH biedt ons de mogelijkheid”.

Ook op desktop worden ZPP’ers bereikt met de Klaverblad AOV-campagne.

Zo brengt Klaverblad online, op sites en in apps, en op straat aan ZZP’ers eenzelfde merkervaring. En samen vormen deze krachtige media een impactvolle uitwerking op de merkzichtbaarheid.

Ook buitenreclame en mobiel inzetten om je doelgroep beter te bereiken? Vraag aan Tim Markestein wat de mogelijkheden zijn. Bel hem via 0207028206 of stuur een e-mail naar tim@mobpro.com.

  • MobPro combineert programmatic digital out-of-home en mobile
  • XITE bereikt festival met een mobile & programmatic digital out-of-home campagne
  • Starbucks MobPro mobiel adverteren
    Starbucks en mobiel: een heerlijke combinatie
  • Het succesverhaal van Lexa.nl en mobiel

Gepubliceerd op 23 januari 2019 Categorieën: Nieuws
Auteur Martine Hammink
Journalist in digital media en merkromanticus. Brengt merken en digital advertising passievol samen in meeslepende prozaverhalen.

Deel dit artikel

Share on Facebook
Facebook
Pin on Pinterest
Pinterest
Tweet about this on Twitter
Twitter
Share on LinkedIn
Linkedin
Vorige postVorig bericht: « Twintigduizend filmtips door de conversational interface van Film1
Volgende postVolgend bericht: Conversational advertising: Chat met Do van MobPro »

Inspiratie

  • MobPro combineert programmatic digital out-of-home en mobile
  • XITE bereikt festival met een mobile & programmatic digital out-of-home campagne
  • Starbucks MobPro mobiel adverteren
    Starbucks en mobiel: een heerlijke combinatie
  • Het succesverhaal van Lexa.nl en mobiel
  • Cases
  • Services
  • About
    • MobPro
    • Jobs
  • Blog

Footer

Partnered with

Google (certified partner)
IAB Nederland
Adjust
Blauw Research
Appsflyer
tcf2.0 logo

Contact

MobPro is part of the
Sage+Archer company
sage-archer.com

Danzigerbocht 45P
1013AM Amsterdam

contact@mobpro.com

KvK/CoC: 54851203
BTW/VAT: NL851464750B01

Privacy

Privacy (EN)
Privacy (NL)

Follow us!

Instagram
LinkedIn
YouTube