Een bewegelijke zomer vraagt om dynamische advertenties
De zomer van 2020 zal er iets anders uitzien dan die van voorgaande jaren. Geen festivals, geen grote sportevenementen en geen verre reizen voor een groot deel van de Nederlanders, blijkt o.a. uit het zoekgedrag van Google.
Toch heeft vakantie in eigen land ook zo zijn voordelen, en zeker dit jaar. De zomer van 2020 wordt namelijk een van de warmste zomers ooit (Weeronline).
Met dynamische advertenties en hele gerichte targeting zijn er veel mogelijkheden om relevant in te spelen op deze vele Nederlanders die in eigen land van deze warme zomer genieten. In dit blog geven we je inspiratie en delen we een aantal voorbeelden.
Temperatuur
Gebruik de temperatuur om te bepalen welk product of boodschap er in de uiting staat om zo relevant in te spelen op het weer. Of gebruik temperatuur om te bepalen of je überhaupt een uiting serveert.
Zo draaide we voor Ola een zomercampagne welke enkel live ging op dagen met goed weer. Lees de case hier.
Locatie
Het warme weer zorgt ervoor dat de mensen zich naar buiten begeven om van het zonnetje te genieten. Terrassen, strand en park zijn favoriet.
MobPro gebruikt locaties regelmatig als vorm van targeting en combineert deze met dynamische uitingen om zo de doelgroep met een relevante boodschap te informeren of activeren. Zo ook voor Lipton, waarbij we de targeting en boodschappen baseerde op buitenlocaties.
In 2018 wonnen we samen met Lipton een IAB programmatic award in de categorie beste mobiele campagne. Op basis van campagneresultaten konden we namelijk o.a. aantonen dat conectual mobile advertising een significante uplift in merkherkenning laat zien t.o.v. niet-contextuele uitingen.
Sunny/warm weather, by day & by night, in & around parcs (Links)
Sunny/warm weather, by day & by night (Medium)
Sunny/warm weather, on & around beaches (Rechts)
Uv-Straling
Meer zon is logischerwijs ook meer contact met uv-straling. Rekening houden met uv-straling is super relevant wanneer je bijvoorbeeld zonnebrand wilt vermarkten of om mensen te waarschuwen zich goed tegen de zon te beschermen.
Tijdstip
Barbecueën is onlosmakelijk verbonden met de zomer. Door temperatuur te combineren met weertype, kun je de beste BBQ momenten identificeren. Zo wordt jouw advertentie alleen getoond op het moment dat het ‘BBQ-alarm’ is afgegaan.
Weertype
Door factoren als temperatuur, neerslag, luchtvochtigheid en windkracht te combineren, is het mogelijk om vrijwel elk weertype te identificeren en te targetten.
Voor Luxaflex betekende dit een tweeledige aanpak:
- Een buitenzonwering advertentie met als voorwaarde: voornamelijk zonnig en een minimale zonintensiteit.
- Een horren-uiting welke alleen zichtbaar is bij een hoge luchtvochtigheid, in combinatie met een hoge temperatuur. Of wel: het ideale weer voor muggen.
Lees hier meer over hoe Luxaflex en MobPro dynamische advertenties inzetten.
Ook op het zonnige weer inspelen?
Ben jij na het lezen van dit artikel enthousiast geworden en wil je ook tijdens de warme zomerdagen relevante contacten maken met jouw doelgroep? Laat het ons weten, we denken graag mee! Of Wil je weten waarom weersafhankelijke advertenties werken? Lees dit artikel van 24AM over contextual advertising in het brein.
