App growth realiseren met Pinterest
Pinterest: Hét inspiratieplatform op het gebied van interieur, lifestyle, eten/drinken en beauty. Sinds april 2019 kunnen we via deze visuele zoekmachine adverteren en app growth realiseren. Maar hoe zet je Pinterest op de juiste manier in voor het realiseren van meer app installs?
Waarom Pinterest?
Pinterest is een van de snelst stijgende social media platformen in Nederland. Anders dan bij Facebook, waar het doel is te connecten en te amuseren, open je Pinterest om waardevolle inspiratie op te doen. Om deze reden wordt Pinterest ook vaak gebruikt in de oriëntatiefase van een aankoopproces. Hierdoor biedt Pinterest de kans om via jouw advertenties dit aankoopproces in een vroegtijdig stadium van de klantreis te beïnvloeden. Daarnaast biedt Pinterest de mogelijkheid om op specifieke interesses en zoekwoorden te targeten. Ideaal om zeer specifieke doelgroepen effectief te bereiken.
Let’s start!
Elke nieuwe campagne start met het kiezen van de juiste campagnedoelstelling. Om app installs te realiseren kies je voor de campagnedoelstelling: App-installatie. Deze doelstelling valt onder het hoofddoel: “Overweging beïnvloeden”. Vervolgens kun je je gesponsorde app-pins instellen. Deze soort advertentie is speciaal ingericht om te zorgen voor meer bekendheid en downloads van jouw app onder de doelgroep. Via de gesponsorde pin kan de app rechtstreeks gedownload worden en kun je door de naadloze integratie met MMP’s (Mobile App Measurement Partners), zoals Adjust en AppsFlyer, precies bijhouden hoeveel mensen je app installeren.
Verrassende targeting mogelijkheden
Pinterest onderscheidt zich ten opzichte van Facebook en Instagram met zijn targeting mogelijkheden. Naast de doelgroep-targeting, waar je klantenlijsten, websitebezoekers en vergelijkbare doelgroepen kan toevoegen kun je heel specifiek targeten op interesses en trefwoorden. Zo hebben wij voor de voltijd opleiding van Schoevers getarget op interesses die vallen binnen het ‘Bezig Bijtje Lifestyle’ zoals reizen, sporten en entertainment. Binnen deze categorieën heb je vele subcategorieën om je doelgroep zo specifiek mogelijk te maken. Tot slot het advies om, naast de interesses, ook te targeten op trefwoorden. Pinterest is immers een visuele zoekmachine. Dit unieke voordeel ten opzichte van Facebook en Instagram zorgt ervoor dat je advertentie nog sneller bij de juiste persoon terecht komt.
Ga voor tijdloze kwaliteit
Daar waar je op Instagram kiest voor meer vluchtige content, is het bij Pinterest belangrijk om te kiezen voor mooie high-end beelden die tijdloos zijn. Juist omdat bij Pinterest de gesponsorde advertenties naadloos opgaan in de overige pins, is het belangrijk om op te vallen door kwaliteit te leveren.
Zorg ervoor dat je Pinterest advertentie:
- Verticaal is.
- De aandacht trekt en associaties opbouwt voor, of oproept met, je merk.
- Een beeldverhouding van 2:3 heeft.
- Je logo duidelijk weergeeft en dat deze niet in de hoek rechtsonder staat. Hier komen automatisch de product pictogrammen van Pinterest te staan.
Van optimaliseren kun je leren
Binnen een campagnedoel is het mogelijk om de campagne te optimaliseren op afgeronde installaties van de app. Je betaald binnen deze optie per klik (CPC). Pinterest optimaliseert zelf op basis van hun algoritme elke dag automatisch het bod aan de hand van de doel-CPI die je zelf kunt opgegeven tijdens het creëren van de campagne. Samen met de voorspelde verwachting van hoeveel mensen je app installeren, stelt Pinterest automatisch de CPC-biedingen bij.
Bovendien is het aan te raden om in Pinterest verschillende testen uit te voeren met verschillende creatives. Zoals eerder in het artikel vermeldt, is een pakkende advertentie van groot belang om ervoor te zorgen dat je opvalt en de campagne doelstellingen behaald. Door te testen met verschillende creatives, of misschien zelfs met verschillende contexten kun je al snel in de statistieken van Pinterest zien welke creative de beste resultaten behaald binnen de doelgroep. Hier kun je dan op optimaliseren door je budget te schuiven naar deze creative. Zo zorg je ervoor dat je je app installs een boost geeft!
Geïnteresseerd in hoe je app growth kunt realiseren in verschillende apps? In dit artikel lees je alles over app installs realiseren met Facebook en Instagram.
Tell me more!
Meer weten over hoe je met Pinterest app growth realiseert? Laat jouw e-mailadres achter om relevante content te ontvangen of om een keer vrijblijvend te sparren met één van onze app growth professionals.
