MobPro & Qmusic vieren vijf jaar samenwerken

Deze maand werken we alweer vijf jaar samen met Qmusic. Een mijlpaal waar we hartstikke trots op zijn. Om dit te vieren, blikken we terug op de afgelopen vijf jaar.

Het Geluid & Conversational Advertising

Het begon allemaal met een mobiele display campagne voor Het Foute uur. Na deze campagne volgde er nog velen, onder andere diverse campagnes voor Het Geluid. Om iedereen in Nederland wekenlang in de ban te houden van het populaire spel combineerde Qmusic de radio-actie met mobiel en adverteerde met opvallende mobiele advertentieformaten. Gebruikers zagen diverse rich mediaformaten die opvielen dankzij de opvallende kleuren en flippende bewegingen. Deze bevatte een dynamisch element welke real-time de waarde van Het Geluid weergaf. Bij elk fout antwoord werd de banner automatisch aangepast. Zo zag iedere consument altijd een relevante Qmusic advertentie.

In latere edities hebben we de advertenties voor Het Geluid interactiever gemaakt. De eerste stap was een campagne waarbij men interactief Het Geluid kon beluisteren in de banner. De tweede interactie optimalisatie was middels conversational advertising. Door te chatten met een chatbot als landingspagina, konden mensen oefenen met oude fragmenten van Het Geluid. De combinatie van de gebruiksvriendelijkheid (UX), de creativiteit van de chat en toepassing van persuasive writing maakte dat een groot gedeelte van de mensen het gesprek aanging met de bot en uiteindelijk overging tot het downloaden van de Qmusic app. Zo toonden we aan dat ook leuke campagnes direct resultaat opleveren.

Locatietargeting

Naast Het Geluid onder de aandacht brengen zijn meer vraagstukken de revue gepasseerd. Zo daagde Qmusic ons uit om vakantiegangers te attenderen op het feit dat ze ook over de grens Qmusic kunnen streamen. Hiervoor ontwikkelde we een slimme locatietargeting strategie, gebaseerd op onderzoek naar de door Nederlandse smartphonegebruikers meest bezochte vakantielanden.

Ook zorgde MobPro ervoor dat de advertentie niet alleen op de juiste geografische locatie terecht kwam, maar ook bij de meest relevante doelgroep. Zo toonden we de uiting alleen aan consumenten met Nederlands als primaire smartphone taal. Zij kregen vervolgens verschillende versies van de advertentie te zien. Aan de hand van de A/B test resultaten werd de campagne verder geoptimaliseerd. De campagne richtte zich niet alleen op gebruikers die al op hun bestemming waren aangekomen, maar ook op mensen onderweg naar hun vakantieadres. Zo hingen er op vliegvelden posters van Qmusic en werd de smartphone ingezet als ‘second screen’. Lees meer over deze campagne in de eerder geschreven blog.

Salience voor strategie en effectmeting

Ook gebruikte Qmusic Salience voor strategie en effectmeting. “Kan ik als merk top of mind zijn als het erom draait?” Qmusic heeft twaalf maanden lang de onderzoeksmethodiek van Blauw research uit Rotterdam gebruikt om te ontdekken op welke momenten mensen of luisteraars in de categorie van Qmusic komen.

En misschien nog belangrijker, hoe scoorde Q op die momenten ten opzichte van de concurrentie? MobPro zorgde dat de methodiek meetbaar werd op basis van media-effect en op gebruik van de Qmusic app. In het uitgebreide artikel over deze Salience meting lees je meer over de aanpak en resultaten.

App marketing voor Qmusic & Joe

Zowel voor Qmusic als voor het broertje van Qmusic Joe heeft MobPro verschillende app marketing campagnes gerealiseerd. Met een breed scala aan uitingen, boodschappen en kanalen bereiken we nieuwe en huidige app gebruikers. Waaronder bijvoorbeeld middels dynamische banners, waarbij de dj en het nummer welke op dat moment live op de radio te horen is, real time in de banner getoond worden.

DoMiB(ing)o

Om dit mooie jubileum te vieren en Qmusic in het zonnetje te zetten hebben we gisteren de MobPro & Qmusic muziek bingo georganiseerd. Naast de bingo waren er diverse intermezzo’s en een custom made Snapchat filter. Nieuwsgierig? Houd onze social media kanalen in de gaten voor meer informatie!