• Spring naar de hoofdnavigatie
  • Door naar de hoofd inhoud
  • Spring naar de voettekst
MobPro

MobPro

Mobile marketing Summit

  • Home
  • Blog
  • Cases
  • Mobile-first creative by 24AM
  • Working at MobPro & 24AM

Gepubliceerd op 5 november 2019

Qmusic: Hoe leuke advertenties performance versterken

Qmusic wil op hun eigen platform de commerciële zendtijd leuker maken door adverteerders te helpen de luisteraar op een zo’n prettig mogelijke manier aan te spreken. ‘Het Geluid’ was de juiste aangelegenheid om deze prettige en leuke manier van communiceren door te voeren in de eigen communicatie. Door conversational advertising in te zetten, laten we zien dat advertenties leuk kunnen zijn en tegelijkertijd performance leveren.  

MobPro heeft, in samenwerking met Robocopy, een chat gemaakt waarbij mensen kunnen oefenen met oude opgaven van Het Geluid. De combinatie van de gebruiksvriendelijkheid (UX), de creativiteit van de chat en toepassing van persuasive writing maakt dat een groot gedeelte van de mensen het gesprek aangaan met de bot en uiteindelijk overgaan tot het downloaden van de Qmusic app.

In de advertenties van MobPro word je doorgestuurd naar een landingspagina, waar je vervolgens terechtkomt in de conversational chat. Om mensen te overtuigen naar de chat te gaan is het belangrijk dat de advertentie de juiste verwachtingen schetst en daarnaast enthousiasmeert om het spel te spelen.

Conversational advertising maakt advertenties leuk en geeft goede performance.

De fanatieke luisteraars van Qmusic komen al regelmatig in aanraking met Het Geluid, vandaar dat de keuze is gemaakt hen uit te sluiten in deze campage. Bovendien zien wij dat gebruikers van de Qmusic app een sterkere associaties hebben met het merk in vergelijking met niet app gebruikers. Met behulp van de MobPro audience server, bouwt MobPro een audience van alle mensen die in de afgelopen 30 dagen de app minimaal 1x geopend hebben. De audience server importeert dit audience in de media platforms en sluit ze uit van de campagne.

Uiteindelijk heeft de creatieve invulling van de advertentie ervoor gezorgd dat we tegen een prijs ver onder benchmark clicks konden inkopen. Een groot gedeelte van deze clicks besloot na landing in de chatbot de conversatie aan te gaan (rond de 30%). 45% hiervan heeft de conversatie compleet doorlopen en maar liefst 1/4e daarvan heeft direct vanuit de conversational chat de app geïnstalleerd. Een mooi side effect, aangezien app installs niet de primaire doelstelling van de campagne was.

Normaliter zou een tussenstap als een conversational chat een conversiekiller zijn voor app installs. Deze stap vraagt om een hoge engagement en veel interactie met de chatbot, waardoor er meer momenten zijn om af te haken. Doordat deze chat nu als ludiek spelletje werd ervaren en Het Geluid goed introduceerde, lijkt het erop dat dit de install ratio juist heeft versterkt.

Nieuwsgierig geworden? Test dan hier hoe goed jouw oren zijn getraind. 

Ben je benieuwd naar de mogelijkheden van conversational advertising voor jouw merk? Of wil je meer cases en de resultaten ervan bekijken? Laat hier je e-mailadres achter, en dan nemen wij contact met je op.

  • Qmusic zoekt mobiele vlogmeister
  • Qmusic: de geruisloze mobiele advertentie van Het Geluid
  • Qmusic deze zomer mee op vakantie dankzij locatietargeting
  • Meer aandacht voor advertenties in de ‘mobile mindset’

Gepubliceerd op 5 november 2019 Categorieën: Nieuws
Auteur Bart Boogaard
Als growth hacking professional weet hij exact welke manoeuvres merken moeten maken om meer clicks, sales en downloads te realiseren.

Deel dit artikel

Share on Facebook
Facebook
Pin on Pinterest
Pinterest
Tweet about this on Twitter
Twitter
Share on LinkedIn
Linkedin
Vorige postVorig bericht: « VIDEO: 4 crucial step for effective app data management
Volgende postVolgend bericht: MobPro lanceert Sage+Archer: programmatic DOOH en Mobile inkoopplatform »

Inspiratie

  • Qmusic zoekt mobiele vlogmeister
  • Qmusic: de geruisloze mobiele advertentie van Het Geluid
  • Qmusic deze zomer mee op vakantie dankzij locatietargeting
  • Meer aandacht voor advertenties in de ‘mobile mindset’
  • Cases
  • Services
  • About
    • MobPro
    • Jobs
  • Blog

Footer

Partnered with

Google (certified partner)
IAB Nederland
Adjust
Blauw Research
Appsflyer
tcf2.0 logo

Contact

MobPro is part of the
Sage+Archer company
sage-archer.com

Danzigerbocht 45P
1013AM Amsterdam

contact@mobpro.com

KvK/CoC: 54851203
BTW/VAT: NL851464750B01

Privacy

Privacy (EN)
Privacy (NL)

Follow us!

Instagram
LinkedIn
YouTube